Insights — 04.05.2017

高端电器也能玩转私域,福维克为行业“开路”

全新的消费市场对品类细分有着越来越丰富的需求,家电行业也不例外。在此背景下,小家电品牌如雨后春笋,传统电器品牌也争相出新,小家电仿佛一种“另类的快消品”,以便捷和性价比奔进了私域场。而在这之中显得格外不寻常的是,众多低客单价的品牌里,福维克作为一家来自德国的品牌,竟然为高单价电器劈开了私域之路。去年9月,福维克开始了私域搭建,不过效果平平,而今年4月起,福维克在小程序中搭建了循环增长的活动机制,在接下来的四个月里为品牌实现了80%的用户新增,平均每月由新增用户带来的GMV增量达到25%,通过小程序完成的GMV增量达到4000万+。