News — 25.10.2017

荣膺年度最佳!云华互动斩获2017中国品牌金象奖“年度最佳策划奖”

在刚刚结束的2017第十三届“中国品牌金象奖”颁奖典礼中,云华互动凭借为山东邮政所提供的“社交媒体商业化”服务与“社交新零售”运营,及其取得的骄人成绩,获得专家评委及大众网络参评的一致认可,接连斩获分量极重的2017金象奖“年度最佳策划奖”、“中国十大优秀品牌建设案例奖”。
历经近半年的评选,云华互动利用社交媒体帮助山东邮政实现数字化转型的成功实践,在三千多个品牌建设及优秀创意案例中脱颖而出,其在模式支撑、品牌升级、商业绩效等方面均取得了不俗成绩,获得了众多业内专家及资深从业人士的高度认可,同时在大众网络参评阶段也获得了极高的关注度,整体关注排名位居前五。


云华互动商务总经理呼晋先女士在接受金象奖专访时表示:“通过这样一个奖项,我们多年来的探索能够获得业界及专业人士的认可,是值得欣喜的。在当前这样一个商业环境升级与消费升级的时代里,上一波互联网红利已经过去,如今商战就是认知战、模式战,哪个品牌对于商业现状与用户需求的认知高,就要远胜于其他企业。我们几年前正是看到了这一大势,率先创立以“咨询、创意、落地”三位一体的新型服务,以“模式竞争”作为策划与落地的核心思想,深入企业运营链每一环,为客户带来了以往“创意公司”无法带来的新价值。而通过当今全球顶尖咨询公司大举并购广告公司的趋势,也证明我们战略发展的方向正确。现在,我们总结过去多年服务经验提出了“社交媒体商业化”的商业模式转型理念,又基于此推出“社交新零售”的服务与运营模式,应对当今“新零售”的大势所趋,结合社交媒体优越的链接性,以用户为中心重构“人、货、场”,并利用我们自主研发的“智能新零售支撑平台”与“社群运营策略”作为技术与方法论支撑,规避传统零售业商家与消费者的博弈关系,为客户实现了远高于历史同期的商业价值。通过这些经验,我们认为在中国商业的未来,谁能抓住消费的本质,掌握超前技术,抓牢消费体验,谁就抓住了下一个风口。我们会一直在路上,为中国企业新价值的释放,做出新的价值。”


中国品牌金象奖由21世纪传媒集团发起,旨在全面贯彻国家提出的“中国产品转向中国品牌”的健康发展之路,寻找、培育并支持一批立足全球商业竞争和文化交流的中国品牌,同时对于品牌建设的路径与方法进行检阅,嘉勉做出突出贡献的企业及相关服务机构,探寻数字化新时代下品牌创新与升级之道。至今为止,金象奖已经成功举办第十三届。遵循于为中国品牌发展之路进行深度探索的初衷,本届金象奖的评审环节极为严苛,受邀的专家评委无一不是业内知名的学术领袖、品牌专家和资深媒体人,各路大咖齐聚一堂以确保评选的专业性、公正性与权威性,同时增加网络参评环节,更是引来数万业内人士的参与,从专业角度为品牌建设荐言献策。


这次获奖的案例是云华互动为山东邮政的数字化转型所精心打造的“社交媒体商业化”成功实践,首先通过社交媒体商业化咨询,从商业运营层面为山东邮政提供全方位的模式咨询与解决方案,并达成消费者分析与洞察;继而打造客户专属社群经济生态圈,产生链接高价值用户;最终实现深度整合客户内部各业务条线,打通内外部资源,联通线上与线下业务渠道,达成商业模式的优化升级。只是一年的时间,微信粉丝由7000增长至86万,活跃度超过50%;2017年上半年销售额突破一亿,提前完成全年任务;618年中促销中通过线上卓有成效的商业运营,超额完成销量与精准扶贫目标;在中国邮政发起的9.19电商节中订单数突破20万单,整体收入位居全国各省市首位;在品牌层面,社交媒体负面声量急剧下降,“鲁小邮”形象全面带动品牌口碑改善;体系内外各种创新荣誉与营销奖项纷至沓来……


云华互动所提出的“社交媒体商业化”理念以及“社交新零售”解决方案,有别于传统的创意代理、内容营销等服务,能够在金象奖评选中接连斩获大奖受到极高肯定,昭示着这一基于社交媒体的全新品牌升级与商业模式升级解决方案,其价值正逐步被业界理解,并将引领未来的品牌建设之路,这也正是金象奖所探索的中国品牌建设与转型的升级之路。

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